خلاصه کتاب گاو بنفش

هنر ساختن چیزای با ارزشی که در عرصه کالا و خدمات ، جلب توجه کنن . البته باید بگم که بازاریابی هیچوقت نمیتونه آخرین گزینه برای ما باشه ، ما باید درک کنیم که اگر محصولات و خدمات ما برجسته و قابل توجه نباشن ، به چشم نمیان و بازاریابی هم اثر چندانی نداره …

مجموعه صنعت تلویزیون ، ارتباطی متوازن و هماهنگ بین تقاضای مشتری، آگهی های تلویزیونی و شرکت های درحال رشد که با سرمایه گذاری در این عرصه پر هزینه ایجاد شده بودند ، به وجود آمد.
مشتری پسامصرف خارج از فرآیند خرید است . آنها هرآنچه را که میخواهند ، در اختیار دارند. نیازهایشان اندک است و آنقدر مشغله دارند که نمیتوانند وقت زیادی را صرف تحقیق در مورد کالایی بکنند که شما برای خلق آن تلاش کردید.
واحد بازاریابی کالا یا خدمات را میگیرد و پول را برای برقراری ارتباط بین مزایای خاص آن کالا با مخاطبان هدف ، هزینه میکنند. حال این روش ، چندان کارایی ندارد.

نویسنده در این کتاب معتقده که علم صدساله بازاریابی منسوخ شده و به آخر رسیده ، روش های جدید و به روز بازاریابی هم حرف تازه ای ندارن و ما باید همه اونهارو رها کنیم .
تلویزیون و رسانه جمعی دیگه سلاح خاصی محسوب نمیشن و علم بازاریابی برای همیشه متحول شده
الان دیگه شما باید
تبلیغات رو کنار بزارید ونوآوری کنید

اگر بخوایم شیوه های تبلیغاتی رو به سه بازه زمانی تقسیم کنیم
اولین دوره ، دوران قبل از تبلیغات بوده ، که همه چیز بطور شفاهی به مردم انتقال داده میشده ، همیشه توی بازار ، غرفه بهترین فروشنده سبزی شهرت داشته و شلوغ بوده …
بعد از این دوران ، میرسه به دوران و عصر تبلیغات ، دوران ترقی و رشد و درخواست های بی پایان مصرف کننده ها ، که یک فرمول کلی رو به وجود آورده بود ، اگر شما مستقیما برای هر مصرف کننده ای تبلیغ میکردید ، فروش افزایش پیدا میکرد.
اینطور بهتون بگم ، هرکی بیشتر پول داشت و تبلیغ بیشتری میکرد ، برنده بود و میتونست فروش بیشتری هم داشته باشه .
بعد از عصر تبلیغات جالبه بدونید ما به همون دوران قبل تبلیغات برگشتیم ، اما ایندفعه به جای انتقالات شفاهی ، ایده های خاص و ناب باعث افزایش فروش میشد.
دیگه تبلیغات زیاد اهمیتی نداره ، چرا که مصرف کننده وقتی برای شنیدن تبلیغات و صحبت های ما نداره ؛ و ما فقط با ایده های خاص و ناب میتونیم مصرف کننده هارو به مشتریان خودمون تبدیل کنیم.